ºí·©Å© ¿¡µð¼Ç |
¿©·¯ ¼ö»óÀÛ Áß¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ µÎ ÀÛÇ°¿¡°Ô ¼ö¿©ÇÏ´Â ‘¿ÃÇØÀÇ ±×¶ûÇÁ¸®(Grand Prix of the Year)’ Áß °øÀͱ¤°í(Public Service Advertising) ºÎ¹®Àº ¾Æ¶ø¿¡¹Ì¸®Æ® ÀÓÆÑÆ® ºñºñµð¿À(Impact BBDO)ÀÇ ‘ºí·©Å© ¿¡µð¼Ç(The Blank Edition)’ÀÌ, Á¦Ç°¼ºñ½º±¤°í(Product&Service)ºÎ¹®Àº ¹Ì±¹ ¿¡ÇÁ¾¾ºñ ´º¿å(FCB New York)ÀÇ‘¿ÍÆÛ µðÅõ¾î(The Whopper Detour)’°¡ ¼ö»óÇß´Ù.
¿ÍÆÛ µðÅõ¾î |
ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀº ÀÛ³â ÃѼ± ÀÌÈÄ Á¤Æij¢¸®ÀÇ ´ÙÅùÀ¸·Î Á¤ºÎ¸¦ ±¸¼ºÇÏÁö ¸øÇÑ ·¹¹Ù³íÀÇ Á¤Ä¡Àû ±³Âø»óÅ·κÎÅÍ ½ÃÀÛÇß´Ù. ´Ù¼öÀÇ ¸Åü¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´ø ·¹¹Ù³í Á¤Ä¡ÀεéÀº ¾ð·ÐÀ» ÀÌ¿ëÇØ ÀÌ·¯ÇÑ »óŸ¦ °è¼Ó À̾´Ù. ÀÌ¿¡·¹¹Ù³í ³» ÃÖ´ë ÀÏ°£ÁöÀÎ ¾È ³ªÇϸ£(An Nahar)´Â Á¤ºÎ ±¸¼ºÀ» Ã˱¸ÇÏ´Â Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇϱâ·Î ÇÏ°í Çìµå¶óÀÎÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ¸ðµç ±â»ç°¡ ¿ÏÀüÈ÷ °ø¹éÀ¸·Î ó¸®µÈ ‘ºí·©Å© ¿¡µð¼Ç(Blank Edition)’À» ¹ß°£ÇÏ°Ô µÆ´Ù. ¶ÇÇÑ ¾È ³ªÇϸ£´Â ·¹¹Ù³í ±¹¹ÎµéÀÌ Á¤Ä¡Àε鿡°Ô ¿øÇÏ´Â ¹Ù¸¦ ÀûÀº ½Å¹®À» º»ÀÎÀÇ SNS ä³Î¿¡ ¾÷·ÎµåÇÏ¿© Á¤ºÎ ±¸¼º È°µ¿À» ÃËÁøÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö°¡ È®»êµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
ÀÌÀü¿¡ ¾ø´ø ¾È ³ªÇϸ£ÀÇ È¹±âÀûÀÌ°í ÆÄ°ÝÀûÀÎ Ä·ÆäÀÎÀº Àü ¼¼°è 100¿©°³ÀÇ ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ °ü·Ã ¼Ò½ÄÀÌ ÀüÇØÁ³°í ´º¿åŸÀÓÁî, ¿ö½ÌÅÏÆ÷½ºÆ®, BBC µî ÁÖ¿ä ¾ð·Ð»ç¸¦ ÅëÇØ Àü ¼¼°è·Î È®»êµÇ´Â µî ÇØ´ç Ä·ÆäÀÎÀº 500¸¸ ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¹Ìµð¾î ³ëÃâ È¿°ú¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù. ±×¸®°í ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀº ¿ÃÇØ ÃÊ ·¹¹Ù³íÀÇ Á¤ºÎ ³»°¢ ±¸¼ºÀ» À§ÇÑ ÇùÀǸ¦ À̲ø¾î³»´Âµ¥ Å« ±â¿©¸¦ ÇÏ¿´´Ù.
¹Ì±¹ ¿¡ÇÁ¾¾ºñ ´º¿åÀÇ ‘¿ÍÆÛ µðÅõ¾î(The Whopper Detour)’´Â °æÀï»çµéÀÇ ¾îÇø®ÄÉÀ̼Ç(ÀÌÇÏ ¾Û)ÀÌ ÀÌ¹Ì ±â´É°ú Á¡À¯À² µî¿¡¼ ¾Õ¼´Â »óȲ¿¡¼ ¹ö°ÅÅ·ÀÌ Ãâ½ÃÇÑ »õ·Î¿î ¾ÛÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ¾ÈÂøÀ» À§ÇØ ÁøÇàÇÑ Ä·ÆäÀÎÀ̾ú´Ù.
¹ö°ÅÅ·Àº ÁÖ¹® ±â´ÉÀ» žÀçÇÑ »õ·Î¿î ¾ÛÀ» Ãâ½ÃÇϸç Á¦ÇÑµÈ ¿¹»êÀ¸·Î ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ°í ´Ù¿î·Îµå¸¦ À¯µµÇؾßÇÏ´Â »óȲ¿¡ Á÷¸éÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼ Ưº°ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ¿ÍÆÛ µðÅõ¾î Ä·ÆäÀÎÀÌ Åº»ýÇß´Ù. ¹ö°ÅÅ·Àº Àڻ纸´Ù µÎ ¹è³ª ¸¹Àº Á¡Æ÷¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â °æÀï»ç ¸Æµµ³¯µå¸¦ Ä·ÆäÀÎÀÇ Á¢Á¡À¸·Î »ï¾Ò´Ù. ¹ö°ÅÅ· ¾ÛÀ» ¼³Ä¡ÇÏ°í ¸Æµµ³¯µå µå¶óÀ̺êÁ¸¿¡ °¡¸é ¹ö°ÅÅ· ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û¿¡¼ ´Ü µ· 1¼¾Æ®¿¡ ¿ÍÆÛ ÁÖ¹®À» ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Çϴ°ÍÀÌ Ä·ÆäÀÎÀÇ ÇÙ½ÉÀ̾ú´Ù.
ÇÁ·Î¸ð¼Ç ÈÄ ¹ö°ÅÅ· ¾ÛÀº 48½Ã°£µµ ¾È µÅ ¾Æ¸¶Á¸, ÆäÀ̽ººÏ, ÀνºÅ¸±×·¥, À¯Æ©ºê¸¦ Á¦Ä¡°í ¾Û½ºÅä¾î ¸ðµÎ¿¡¼´Ù¿î·Îµå 1À§¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. (¾ÖÇýºÅä¾î 686À§, ±¸±Û 464À§¿¡¼ ½ÃÀÛ) ÀÌ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀº ¹ö°ÅÅ·ÀÇ ÀÌÀü µðÁöÅÐÇÁ·Î¸ð¼Ç ±â·Ïº¸´Ù 40¹è ´õ Å©°Ô ¼ºÀåÇß°í, ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÛÀ» ÅëÇØ ÆÇ¸ÅµÈ ÃÑ ÆǸŠ°¡Ä¡´Â ÇÁ·Î¸ð¼Ç ±â°£ µ¿¾È 3¹èÁõ°¡ÇÏ¿´°í ÇÁ·Î¸ð¼Ç ÀÌÈÄ¿¡µµ ¸ð¹ÙÀÏ ÆǸŴ ¿¹ÀüÀÇ 2¹è°¡ µÇ¾ú´Ù. ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀ» ¼º°øÀûÀ¸·Î ¸¸µç °ÍÀº ±â¼úÀ» È°¿ëÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ³ó´ã¿¡ µ¿ÂüÇϵµ·Ï ÇÏ´Â ¿ª¹ß»ó Àü·«À» ÅëÇÑ À¯¸Ó·¯½ºÇÑ Á¢±ÙÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
À̹ø¿¡ ¼±Á¤µÈ '±×¶ûÇÁ¸® ¿Àºê ´õ À̾î' ¼ö»óÀÛ µÎ ÆíÀº 24ÀÏ(Åä) ¿ÀÈÄ 5½Ã 30ºÐ ºÎ»ê º¤½ºÄÚ¿¡¼ ¿¸®´Â ½Ã»ó½Ä¿¡¼ »óÆÐ¿Í 1¸¸ ´Þ·¯ÀÇ »ó±ÝÀ» °¢°¢ ¹ÞÀ» ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
ÀÌ µÎ ÀÛÇ° ¿Ü¿¡µµ ¿ÃÇØÀÇ ¿¡ÀÌÀü½Ã´Â Á¦Àϱâȹ È«ÄáÀÌ ¼ö»óÇßÀ¸¸ç, ¿ÃÇØÀÇ ³×Æ®¿öÅ©´Â ºñºñµð¿À(BBDO), ±×¸®°í ³ªÀÌÅ°(NIKE)°¡ ¿ÃÇØÀÇ ±¤°íÁÖ»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ¶Ç ±×¶ûÇÁ¸® 12Æí, ±Ý»ó 60Æí, Àº»ó 135Æí, µ¿»ó 188ÆíÀÌ ¼ö»ó¸®½ºÆ®¿¡ À̸§À» ¿Ã·È´Ù.
¿ÃÇØ ¼ö»óÀÛÀ» °¡Àå ¸¹ÀÌ ¹èÃâÇÑ ±¹°¡´Â ű¹À¸·Î 65Æí¿¡ ´ÞÇϸç, È£ÁÖ°¡ 59ÆíÀ¸·Î µÚ¸¦ À̾ú´Ù. Çѱ¹Àº ¼ºñ½ºÇ÷£ÄÚ¸®¾Æ°¡ ÃâÇ°ÇÑ ‘´å ¹Ì´Ï(Dot Mini)’°¡ ±×¶ûÇÁ¸®¸¦ ¼ö»óÇß°í, Á¦ÀϱâȹÀÇ ·¹µå¾Ä(Redceipt), À̳ë¼ÇÀÇ ‘Á¶¿ëÇÑ ÅýÃ(The Quiet Taxi)’ µîÀÌ ±Ý»óÀ» ¹Þ´Â µî ÃÑ 35ÆíÀÇ ¼ö»óÀÛÀÌ ³ª¿Ô´Ù.
ƯÈ÷ Çѱ¹ ÀÛÇ° Áß À¯ÀÏÇÏ°Ô ±×¶ûÇÁ¸®¸¦ ¼ö»óÇÑ ¼ºñ½ºÇ÷£ÄÚ¸®¾ÆÀÇ ‘´å ¹Ì´Ï(Dot Mini)’´Â ÀΰøÁö´ÉÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÅؽºÆ® µ¥ÀÌÅ͸¸ ÀÔ·ÂÇصµ ¸ðµç ÀڷḦ Á¡ÀÚ ÇüÅ·Π±¸µ¶ °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ½º¸¶Æ® ±â±â ±¤°íÀÌ´Ù. ÇØ´ç ±¤°í¿¡¼´Â ±³À°¿ë ½º¸¶Æ® ±â±âÀÎ ´å ¹Ì´Ï¿¡ ´ëÇÑ Çõ½ÅÀû ±â¼úÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ¾ú´Ù.
ÇÑÆí, ¿ÃÇØ·Î 12ȸ¸¦ ¸ÂÀº ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦´Â 3³â ¿¬¼Ó 2¸¸ Æí ÀÌ»óÀÇ ÃâÇ° ±â·ÏÀ¸·Î ¼¼°è3´ë ±¤°íÁ¦¿Í ºñ°ßÇÒ Á¤µµ·Î ºü¸¥ ¼ºÀåÀ» ÇßÀ¸¸ç, ÁúÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ³ë·ÂÀ» ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù. À̹ø ±¤°íÁ¦ ±â°£¿¡´Â ¼¼°è±¤°íÇùȸÀå, ¾Æ½Ã¾Æ±¤°í¿¬¸ÍȸÀå, ¿µ±¹ D&AD ´ëÇ¥ µî ±¹Á¦Àû ±¤°í°èÀÇ ÀλçµéÀÌ ¹æ¹®ÇØ ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ÀÇ À§»óÀ» ÇÑ ´Ü°è ´õ ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ°¡ µÈ °ÍÀ¸·Î Æò°¡ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦´Â ³»³âÀÎ 2020³â Çà»çÀÇ Å׸¶ Å°¿öµå·Î ‘re:ad’¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù. ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ ÃÖȯÁøÁýÇàÀ§¿øÀåÀº “±×µ¿¾È »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ³Î¸® ¾Ë¸®´Â ÀǵµÀûÀÎ È°µ¿À¸·Î Àνĵƴø ±¤°í¶ó´Â ´Ü¾î¸¦, ´Ù½Ã »ý°¢ÇÏ°í ÀçÁ¤ÀÇÇÏ°í »õ·Ó°Ô µðÀÚÀÎÇϱâ À§ÇØ ÀÌ°°ÀÌ ¼±Á¤Çß´Ù”°í ÀüÇß´Ù. ³»³â ±¤°íÁ¦¿¡¼´Â ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â ±¤°í ¹× ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ¿¡ ¹ß¸ÂÃç ±¤°íÀÇ ¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇØ º¸´Ù Æø³Ð°Ô ³íÀÇÇÏ´Â ÀåÀ» ¸¶·ÃÇÑ´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù.
ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀº ȨÆäÀÌÁö(www.adstars.org)¿¡¼ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
´º½º¿¡ÀÌ À̹ÌÇâ newsa@newsa.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´º½º¿¡ÀÌ, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>