밀키스는 출시 당시 배우 ‘주윤발’을 모델로한 블록버스터급 광고로 화제를 모았다. / 자료 = 롯데칠성음료

[뉴스에이 = 고유진 기자] 롯데칠성음료(대표이사 이재혁)의 우유탄산음료 브랜드 ‘밀키스’가 출시 28년만에 누적 매출 1조원을 돌파했다고 23일 밝혔다.

자료에 따르면 1989년 4월에 첫선을 보인 밀키스는 지난해 말까지 국내 기준 1조 137억원, 해외수출 기준 1,425억원으로 총 1조1,562억원의 누적 매출을 달성했다.

이를 개수로 환산하면 28년 국내외 누적 판매량은 약 22억개(250ml 캔 기준)로, 우리나라 국민 1인당(5,100만명 기준) 약 43개씩 마신 셈이다.

밀키스는 약 600억원 중반대의 국내 우유탄산음료 시장에서 점유율 약 86%(닐슨데이터 2016년 11월 기준)를 차지하는 독보적인 1등 브랜드에 안주하지 않고, 지난해 '요거트맛'과 무탄산의 '무스카토' 등을 선보이는 등 다양한 소비자 니즈 만족을 위해 노력했다. 해외에서도 러시아, 중국, 홍콩 등의 시장을 중심으로 현지 매운 음식과 접목한 맞춤 마케팅을 벌였으며, 국내에 선보이지 않은 사과, 복숭아, 포도 등의 다양한 맛을 출시해 현지 입맛을 공략했다. 또한 해외 파트너와의 유대강화 및 판매채널 확대, K팝과 드라마를 앞세운 한류 마케팅 등으로 밀키스의 세계화에 나서고 있다.

또, 롯데칠성음료는 미국의 대형 유통업체이자 중·대형 슈퍼마켓 체인 부문 1위 기업인 ‘크로거’에 밀키스를 입점시켜 글로벌 탄산음료의 격전지인 미국 현지인 시장으로 판매망 확대에 나섰다. 오는 3월부터는 미국 전역의 2,000여개 크로거 슈퍼마켓 점포에서 밀키스를 판매할 예정이며, 향후 입점 점포 확대 및 다양한 추가 제품 수출로 매출 성장을 이룰 계획이다.

이번 1조원 돌파와 관련해 롯데칠성음료 관계자는 “오랜 시간 변함없이 밀키스를 사랑해주신 소비자분들 덕분에 식품업계에서 달성하기 힘든 국내 누적 매출 1조원 돌파라는 성과를 이루었다.”라며, “앞으로도 변화하는 소비자의 기호와 취향에 맞춰 다양한 신제품 개발에 힘쓰고 적극적인 마케팅을 펼치며 밀키스를 글로벌 1등 우유탄산음료 브랜드로 키울 것”이라고 말했다.

한편, 롯데칠성음료는 올해 ‘봄철의 나른함을 깨우자! 우유와 탄산의 짜릿한 키스, 사랑해요 밀키스!’라는 콘셉트를 앞세워 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

고유진  broodcrow@naver.com

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