2010 대한민국 국향대전 행사장에서 운영되고 있는 함평천지한우 직거래 판매장이 축제장을 찾은 관광객들로부터 큰 인기를 끌고 있다.

함평축협이 운영하고 있는 이곳 직거래 판매장에서는 함평축협이 직영 생축장에서 직접 생산한 1등급 한우의 등심, 안심, 사골 등을 시중가격보다 20∼30% 저렴하게 판매하고 있다.

또 최고급 한우를 맛볼 수 있는 시식코너와 함께 현장에서 구입한 한우고기를 저렴한 비용으로 먹을 수 있는 공간도 마련되어 있으며, 한우고기에 대한 올바른 정보를 제공하고 함평천지 한우의 우수성을 널리 알리기 위한 홍보 전시관도 함께 운영하고 있다.

특히 지난 주말에는 고기를 구입하려는 관광객들이 줄을 길게 늘어서는 진풍경을 연출하며 하루 1천 600만원의 매출을 올리기도 했다.

군 관계자는 "전국 최초의 한우특구인 함평천지한우산업특구 지정 등으로 전국 최고의 명품한우로 도약하고 있는 함평천지한우의 우수성을 널리 알리기 위해 판매장을 마련하게 됐다"면서 "함평천지한우의 브랜드 가치 상승 및 한우 소비 촉진, 지역경제 활성화에 크게 기여할 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

함평천지한우는 배합사료가 아닌 섬유질(TMR)사료 사용으로 고기의 육즙이 풍부할 뿐 아니라 감칠맛이 나고 부드럽고 담백하여 최고급육으로 평가 받는 국내 유일의 셀레늄이 함유된 기능성 고기로 세라톤 그랜드 호텔을 운영하고 있는 서울 워커힐에 공급하고 있기도 한다.