- ÃÖÁ¾ÆíÁý : 2024.4.26 ±Ý 06:31
»ó´Ü¿©¹é
¸·°É¸®¸¦ Àü¼¼°è¿¡ ´ëÁ¢ÇÏ´Â ±æ
¾Øµå·ç »õ¸Õ
|
½ÂÀÎ 2009.12.29 03:34
| ¿äÁò ¸·°É¸® ¸£³×»ó½º´Ù. ÀÌ ¼úÀº '½Ò ¿ÍÀÎ'ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Â÷¶ó¸® '½Ò ¸ÆÁÖ'¿¡ °¡±õ´Ù. °¡°Ý °æÀï·Âµµ ÀÖ´Ù. »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µå¸¦ ¼ÒÇÁÆ® ÆÄ¿ö·Î ´ã¾Æ³¾ ¶§´Ù.
³ª´Â ÇöÀç ÁøÇàÇüÀ¸·Î ±¼·¯°¡´Â ¸·°É¸® ¸£³×»ó½º¸¦ ±â»Û ¸¶À½À¸·Î ¹Ù¶óº¸°í ÀÖ´Ù. ¿À·§µ¿¾È ¼úÀ» »ç¶ûÇØ¿Â »ç¶÷À¸·Î¼, ³ª´Â ƯÈ÷ ¼ÒÁÖ¿Í ¶óÀ̹ú °ü°èÀÎ ¼úÀÌ µæ¼¼ÇÏ´Â °ÍÀ» ¹Ý±â´Â ¹Ù´Ù. ³ª´Â Áõ·ùÁÖ°¡ ½È´Ù.
½ºÄÚƲ·£µå³ª ÇÁ¶û½º °°Àº ³ª¶óµéÀº ÀÚ±â³× ÀüÅë ¼úÀ» ¼º°øÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÇß´Ù. ¸·°É¸®·Î °³Á¾ÇÏ´Â ÀϺ»Àε鵵 ´Ã°í ÀÖ´Ù. ¸·°É¸®°¡ ¼¼°èÀûÀ¸·Î ¼º°øÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ¸¶ÄÉÆÃÀÇ '5P ¿øÄ¢'À» ÅëÇØ ÀÌ ¹®Á¦¸¦ Àü·«ÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÇØ º¸ÀÚ.
ù Ç׸ñÀº '»óÇ°(product)'ÀÌ´Ù. ¸·°É¸®¶ó´Â À̸§Àº ¿Ü±¹ÀÎÀÌ ¹ßÀ½Çϱâ Èûµé°í ½ºÆ縵(makgeolli)µµ ²ûÂïÀÌ º¹ÀâÇÏ´Ù. Çѱ¹ÀεéÀº ¸·°É¸®¸¦ '½Ò ¿ÍÀÎ(rice wine)'À̶ó°í ¹ø¿ªÇϴµ¥, ÀÌ°Ç ¸ÂÁö ¾Ê´Â ¸»ÀÌ´Ù. À¯·´¿¡¼ ¿ÍÀÎÀº '¹ßÈ¿µÈ °ú½ÇÁÖ'¸¦ ¶æÇϴµ¥, ¸·°É¸®´Â °î¹°À» ¾çÁ¶ÇÑ ¼úÀÌ°í À¯·´¿¡¼± ÀÌ·± ¼úÀ» '¸ÆÁÖ(beers)'·Î ÅëĪÇÑ´Ù. ¼¾ç »ç¶÷µé¿¡°Ô ¸·°É¸®¸¦ ÆǸÅÇÏ·Á¸é '½Ò ¸ÆÁÖ'¶ó°í ÇÏ´Â ÆíÀÌ ³´´Ù. ±×·¡¾ß ¸·°É¸®ÀÇ ¿ª»ç, ¸¶½Ã´Â ¹æ¹ý, ¾ËÄÚ¿Ã ³óµµ µîÀ» ¼³¸íÇϱ⵵ ½¬¿öÁø´Ù. ±× ¿¾³¯ÀÇ À¯·´ ¸ÆÁÖ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î, ¸·°É¸® ¿ª½Ã ³ó¹ÎµéÀÌ µéÆÇ¿¡¼ ÀÏÇÏ´Ù Áñ±â´Â ¼úÀ̾ú´Ù. ¸·°É¸®´Â ¿ÍÀÎó·³ Ȧ¦Ȧ¦ ¸¶½Ã´Â ¼úÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¸ÆÁÖ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¹úÄÀ¹úÄÀ µéÀÌÄÑ´Â ¼úÀÌ´Ù. ¾ËÄÚ¿Ã ³óµµµµ ¸ÆÁÖ¿Í ºñ½ÁÇÏ´Ù.
µÑ° Ç׸ñÀº '°¡°Ý(pricing)'ÀÌ´Ù. ¸·°É¸®´Â Àú·ÅÇÑ ¼úÀÌ´Ù. °¡³ÇÑ ¾ÖÁÖ°¡ÀÎ ³ª´Â ÀÌ Á¡¿¡ ´ëÇØ ¾Æ¹« ºÒ¸¸ÀÌ ¾ø´Â ¹ÙÀÌ´Ù. 19¼¼±â ÀÌÀü±îÁö À¯·´¿¡¼´Â ¹®È°¡ À§¿¡¼ ¾Æ·¡·Î ÀüÆĵƴÙ. ±ÍÁ· ¹®È°¡ »ó°ø¾÷Àڵ鿡°Ô È®´ëµÇ´Â ½ÄÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ÀÌ ÆбÇÀ» ÀâÀº µÚ ÀÌ ÆÐÅÏÀÌ Àüº¹µÆ´Ù. ÆмÇ, ½ºÆ÷Ã÷, ¿Ü½Ä ¹®È, ´ëÁßÀ½¾Ç°ú ¿µÈ¿Í TV ÇÁ·Î±×·¥µéÀÌ ¾Æ·¡ÂÊ¿¡¼ ÈûÀ» ¾ò¾î À§ÂʱîÁö »ç·ÎÀâ¾Ò´Ù. µû¶ó¼ ¸·°É¸®¿¡ °üÇÑ ÇÑ Àú°¡(î¸Ê¤) Àü·«Àº º° ¹®Á¦°¡ ¾ø´Ù°í º»´Ù. ±×·¡µµ ¸·°É¸®¸¦ ²À ±×·¸°Ô ¼¼Á¦ ¿ë±âó·³ »ý±ä Çöó½ºÆ½ º´¿¡ ´ã¾Æ¼ ÆÈ¾Æ¾ß ÇÏ´ÂÁö´Â ´Ù½Ã »ý°¢Çغ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù.
±× ´ÙÀ½Àº 'È«º¸(promotion)'´Ù. ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¸·°É¸®¸¦ ÁÖ¸ñÇÏ°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖÀ»±î? ¸·°É¸®ÀÇ ¿ª»ç, À½¹Ì ¹æ¹ý, ¾î¿ï¸®´Â ¾ÈÁÖ, »ý»êÀÚ, ÆǸÅÀÚ µî¿¡ ´ëÇÑ Àç¹Ì³ Á¤º¸¸¦ ¸ðÀº ±Û·Î¹ú À¥»çÀÌÆ®¸¦ ¸¸µé¸é À¯¿ëÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¿µÈ³ª TV ÇÁ·Î±×·¥ ¼ÒÇ°À¸·Î ¸·°É¸®¸¦ µîÀå½ÃÄѼ ¹ÙÀÌ·¯½ºÃ³·³ ¼¼È÷ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ħÅõ½ÃÅ°´Â °Íµµ ºñ¿ë ´ëºñ È¿°ú°¡ Å« ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ´Ù. ¶ß°Ì°Ô µ¥¿ì°Å³ª Â÷°©°Ô ½ÄÇô¼ ¸¶½Ã´Â »çÄÉ, ¶óÀÓ°ú ¼Ò±ÝÀ» °çµé¿© ¸¶½Ã´Â Å×ų¶óó·³, µ¶Æ¯ÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¸¶½Ã´Â ¼úµµ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Èï¹Ì¸¦ ²ö´Ù.
'ºê·£µå'¸¦ ¸¸µå´Â °Íµµ ÁÁ´Ù. ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ µî·Ï»óÇ¥´Â ¿µ±¹ ¼ú ¹è½º¿¡ÀÏ(Bass ale) º´¿¡ ºÙÀº »¡°£ »ï°¢Çü ±×¸²À̾ú´Ù. ¹è½º¿¡ÀÏÀº ¸ÆÁÖÀÇ ÀÏÁ¾À¸·Î, 19¼¼±â¿¡ ¼¼°è °÷°÷¿¡ ¼öÃâµÆ´Ù. ±¸ÇѸ» Çѱ¹ÀεéÀ» ÂïÀº ÀÌÅ»¸®¾Æ°è ¿µ±¹ »çÁø°¡ Æ縯½º ºñÅä(Beato)ÀÇ »çÁø¿¡¼µµ ¹è½º¿¡ÀÏ º´À» µç Á¶¼±ÀÎÀÌ µîÀåÇÒ Á¤µµ´Ù.
±× ´ÙÀ½ ¿ä¼Ò´Â '»ç¶÷(people)'ÀÌ´Ù. ´©°¡ ¸·°É¸®¸¦ ¸¸µå³ª? ¼Ò±Ô¸ð ÀÚ¿µ¾÷ÀÚµéÀÌ´Ù. ÇÁ¶û½ºÀÇ Æ÷µµ¹çÀ̳ª º§±â¿¡ÀÇ ¸ÆÁÖ ¾çÁ¶Àå¿¡ °¡º» ÀûÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ¾Ë°ÚÁö¸¸, ¼Ò±Ô¸ð¶ó´Â Á¡Àº ¿ÀÈ÷·Á ÀåÁ¡À¸·Î ÀÛ¿ëÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¸·°É¸® Á¦Á¶¾÷Àڵ鵵 ÀÌ °°Àº °Á¡À» »ì·Á ¸¶ÄÉÆÃÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ¸·°É¸®°¡ 'Çѱ¹ ¼ú'À̶ó´Â Á¤Ã¼¼ºÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ºÎ°¡°¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ¸é¼ Áö¿ª Á¦Á¶¾÷ÀÚ±îÁö º¸È£ÇÏ·Á¸é 'ƯÁ¤ ¼úÀÇ °íÇâ'À̶ó´Â ¸í¼ºÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÇÁ¶û½º°¡ ¼¤ÆäÀÎÀ» ÀÚ¶ûÇÏ°í ¸ß½ÃÄÚ°¡ Å×ų¶ó¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â °Í°ú ¸¶Âù°¡Áö´Ù.
¸¶Áö¸· Ç׸ñÀº '¹èÄ¡(placement)'ÀÌ´Ù. ¾î¶² ¹æ½ÄÀ¸·Î, ¶Ç ´©±¸¿¡°Ô ÆǸÅÇÒ °ÍÀΰ¡? ÇѽĴ翡¼ ÆǸÅÇÏ´Â °Í ¸»°í, ¼öÆÛ¸¶ÄÏ°ú ÁÖ·ùµµ¸Å»óÀ» ÅëÇؼµµ ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? Àú¿Â»ì±ÕÇÑ µÚ, ¹Ù¿¡¼ ÅÁ÷ÇÑ ¼úÅë(barrel)¿¡ ÀúÀåÇصΰí ÆÈ ¼ö ÀÖÀ»±î? ±¹³» ¸·°É¸® ÃàÁ¦¿Í ½ÃÀåµµ ¾÷±×·¹À̵åÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌÅ»¸®¾Æ¡¤ÇÁ¶û½º ¾÷ÀÚµéÀÌ ÀÚ±â³× »óÇ°À» »Ë³»´Â ´Ùä·Î¿î ¹æ½ÄÀ» º¥Ä¡¸¶Å·ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¾î·°Å³ª Áö±Ýó·³ ¸·°É¸®°¡ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁöÁö ¾ÊÀº ´Ü°è¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÇÁöÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
ÇöÀç Áö±¸»ó¿¡¼ °¡Àå »ç¶û¹Þ´Â ¼úÀº À¯·´¿¡¼ ºñ·ÔµÈ ¿ÍÀΰú ¸ÆÁÖ´Ù. Áö³ ¼¼¿ù ¼±¸°¡ ÇâÀ¯ÇÑ ¿ì¿ùÀûÀÎ ÁöÀ§¸¦ ¹Ý¿µÇÏ´Â °á°ú´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÀϺ»°ú ¸ß½ÃÄÚ°¡ ¼¼°è ¼ú ½ÃÀå¿¡ ¼º°øÀûÀ¸·Î ÆÄ°íµé¾ú´Ù´Â Á¡À» ±â¾ïÇ϶ó. ÇÑ¡¤Áß¡¤ÀÏÀÌ °æÁ¦ÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÏ¸é¼ ¼¼°è °æÁ¦ÀÇ ³ªÄ§¹ÝÀÌ µ¿ÂÊÀ¸·Î ±â¿ï°í ÀÖ´Ù. Áö±ÝÀ̾߸»·Î ÀÌ Áö¿ª ±¹°¡µéÀÌ 'Çϵå ÆÄ¿ö(hard power¡¤±º»ç·Â°ú °æÁ¦·Â)'¿¡¼ '¼ÒÇÁÆ® ÆÄ¿ö(soft power¡¤¹®ÈÀû Àú·Â)'·Î ÀÚ±¹ È«º¸ÀÇ ¹«°ÔÁß½ÉÀ» ¿Å°Ü¾ß ÇÒ ¶§´Ù. ¸·°É¸® È«º¸µµ ±×·± ¸Æ¶ô¿¡¼ Á¢±ÙÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Çѱ¹ÀÇ ¸·°É¸® ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ¿©! ±Û·Î¹úÇÏ°Ô, ±×¸®°í âÀÇÀûÀ¸·Î »ý°¢ÇØ ´Þ¶ó! ¾Øµå·ç »õ¸Õ 080@newsa.co.kr <ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´º½º¿¡ÀÌ, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
ù¹ø° ´ñ±ÛÀ» ³²°ÜÁÖ¼¼¿ä.
|
|
|